Lidl, con oltre 800 punti vendita in tutta Italia, evolve il comparto dedicato agli animali con il lancio della private label Max & Mila’s World. Una innovativa gamma di prodotti per cani e gatti, studiata per soddisfare comodamente le esigenze specifiche degli animali domestici. Questa proposta petfood si struttura in tre linee distinte, e si caratterizza per un packaging accattivante, intuitivo e di impatto,  che consente di orientarsi facilmente tra le corsie del punto vendita. Grazie a un’etichettatura chiara e standard formulativi rigorosi,  trovare il prodotto giusto per le esigenze del proprio pet diventa immediato, consolidando un legame di fiducia con il Brand. Al contempo,  questo nuovo marchio coniuga ad un’elevata qualità del prodotto un eccellente rapporto qualità-prezzo, rendendo l’alimentazione quotidiana degli animali accessibile a tutti.

Un punto di riferimento per i proprietari di animali

Gli animali domestici occupano un posto speciale in molte famiglie europee: circa la metà, infatti, ne possiede uno, per un totale di 111 milioni di gatti e 91 milioni di cani*. Le aspettative nei confronti di un’alimentazione corretta e bilanciata per questi compagni a quattro zampe sono quindi elevate, portando a una crescente domanda di pet food di qualità e all’esigenza di acquistarli comodamente anche all'interno del proprio percorso di spesa quotidiana.

“Max & Mila’s World rappresenta un passo importante nella nostra strategia d'offerta: un solo marchio di riferimento per tutto l'assortimento pet food. Abbiamo riorganizzato l'esposizione per rendere la navigazione a punto vendita immediata e guidare la scelta verso il prodotto più adatto ad ogni esigenza nutrizionale. Trasparenza, qualità e convenienza rimangono i pilastri con cui supportiamo ogni giorno i clienti che scelgono Lidl per i loro amici a quattro zampe.”  spiega Maria Lovecchio, Chief Merchandising Officer di Lidl Italia.

Dietro Max & Mila’s World c’è la promessa di una nutrizione sana e completa al 100%, priva di coloranti artificiali e zuccheri aggiunti. Per garantire questo elevato standard qualitativo, tutti i prodotti rispettano rigorosamente le direttive della FEDIAF (European Pet Food Industry Federation), la federazione dell'industria europea degli alimenti per animali da compagnia. Dai profili nutrizionali bilanciati alle formule specifiche per ogni fase di vita, fino a un apporto energetico calcolato su basi scientifiche, le linee guida FEDIAF assicurano un’alimentazione testata, mirata e vitalizzante per cani e gatti. Il tutto risponde pienamente all’impegno dell’Insegna di offrire prodotti di qualità a un prezzo conveniente.

Un’architettura di marca chiara che semplifica la scelta del prodotto

Il cuore di Max & Mila’s World è rappresentato da una gamma strutturata articolata su tre esigenze distinte: Basic, Advanced Care e Gourmet. Questa triplice scelta estende in modo coerente a tutta la linea di alimenti per cani e gatti, rendendo la composizione degli ingredienti e i principali benefici dei prodotti immediatamente riconoscibili, grazie a packaging dai colori diversi e dal design uniforme.

La linea Basic offre i prodotti essenziali per l’alimentazione quotidiana, con ingredienti bilanciati e una qualità adeguata alla specie. La linea Advanced Care risponde a necessità più specifiche, con un valore nutrizionale elevato, carne essiccata come ingrediente principale e ricette formulate a seconda delle diverse fasi di vita e dei bisogni individuali. La linea Gourmet (senza cereali) è sinonimo di qualità premium grain-free, con carne fresca come ingrediente principale affiancata da componenti accuratamente selezionati.

L’assortimento si completa di prodotti per l’igiene e da una linea di articoli promozionali non-food, come accessori e giocattoli.

Ulteriori informazioni su Max & Mila’s World sono disponibili [qui].

*FEDIAF (European Pet Food Industry Federation), Rapporto Annuale 2026