Promuovere la salute – anche per i nostri clienti più piccoli

La spesa è quasi finita. Stai già andando verso le casse quando il tuo bambino si ferma all'improvviso davanti a uno scaffale pieno di confezioni dai colori sgargianti e dolci promesse. "Ti prego, mamma, solo questo! O almeno quello con il drago!", dice guardandoti pieno di aspettative. Una situazione familiare fatta di insistenza, trattative e il desiderio di rendere felice un bambino, pur volendo fare la scelta giusta.

Molti genitori conoscono bene questo equilibrio precario al supermercato. Dopotutto, il marketing si rivolge spesso direttamente ai bambini molto prima che arrivino agli scaffali. Già prima di iniziare la spesa, sui volantini promozionali o sui social media compaiono pubblicità accattivanti e giocose per prodotti che non promuovono necessariamente un'alimentazione sana e bilanciata. A casa si scrive la lista della spesa e al supermercato iniziano le discussioni.

Per noi di Lidl, questo è un motivo per agire. In qualità di azienda della grande distribuzione alimentare, abbiamo una responsabilità, specialmente nei confronti delle famiglie con bambini piccoli. Per questo stiamo ripensando radicalmente il nostro modo di fare marketing rivolto ai bambini: riducendo la pressione davanti allo scaffale e creando più spazio per scelte più sane.

Dal 2023 le nostre attività di marketing rivolte ai bambini sono limitate esclusivamente ai prodotti a marchio proprio che soddisfano i severi criteri nutrizionali dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS)*. Che si tratti di televisione, radio, social media o dei nostri volantini promozionali: la nostra comunicazione non intende persuadere, ma supportare i clienti nell'evitare abitudini alimentari scorrette nei più piccoli.

Stiamo facendo un ulteriore passo avanti: entro il 2026 adegueremo il nostro assortimento affinché tutti i prodotti alimentari con confezioni graficamente pensate per attrarre i bambini rispettino i criteri nutrizionali dell'OMS e gli ulteriori parametri Lidl **. Gli ultimi adeguamenti sono attualmente in fase di completamento. Sono esclusi gli articoli promozionali stagionali legati a Natale, Pasqua e Halloween, in quanto rappresentano momenti speciali nella vita di un bambino e non rispecchiano le abitudini alimentari quotidiane. Ad esempio, i Babbi Natale di cioccolato o i coniglietti pasquali sono simboli culturali che non vogliamo negare ai più piccoli.

Questa trasformazione fa parte della nostra strategia per l’Alimentazione Consapevole. Sebbene raramente i bambini decidano da soli cosa mettere nel carrello della spesa, spesso sanno esattamente cosa la pubblicità e il packaging hanno reso per loro attraente. Quando questi stimoli si riducono, diventa più facile per i genitori compiere scelte migliori, sostenendo una dieta bilanciata e uno sviluppo sano.